La Regione Toscana si occupa da anni di responsabilità sociale con particolare riguardo alla certificazione SA8000.
Questo impegno è sfociato nel progetto Fabrica Ethica, divenuto vero e proprio punto di riferimento per istituzioni e associazioni che affrontano simili tematiche.
A dare manforte, per una maggiore sensibilizzazione delle imprese verso un atteggiamento più responsabile, è stata ideata un'azione di viral marketing. Realizzato dall'agenzia fiorentina Ombre elettriche, circola da un po' di tempo il seguente video:
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