Ideato dalla TBWA di Parigi, circola da ottobre, su youtube, un video che affronta il dramma della inarrestabilità del dolore, tormento di molte persone.
Fautrice dell'iniziativa è Douleurs sans Frontières , un'organizzazione non governativa nata nel 1996 per agevolare e sviluppare interventi di diagnosi, trattamento e gestione del dolore nei paesi più poveri.
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