E il marketing si tinse di verde

I crescenti livelli di inquinamento e le conseguenti modifiche degli equilibri naturali, sono, da un po' di anni, nel cuore delle aziende.
Tra iniziative di sensibilizzazione e provvedimenti tesi a ridurre il noto "impatto ambientale", numerosi brand dimostrano un crescente e auspicato atteggiamento responsabile attraverso adeguamenti dei processi produttivi, utilizzo di materiali ecologici ed emozionanti iniziative di comunicazione.
Siamo nell'era del "Green Marketing", un nuovo approccio al mercato che coniuga obiettivi di marketing e obiettivi ecologici, un costante impegno per creare cultura diffusa su un tema molto sentito e purtroppo sempre attuale.
Se da un lato il Green marketing rappresenta un'occasione, dall'altro è diventato anche una necessità dettata dalla maggiore consapevolezza e da forme di consumo sempre più responsabili da parte dei potenziali clienti.



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Un tuffo nel "global warming"

La situazione climatica, si sa, non è delle migliori. I continui innalzamenti delle temperature stanno determinando lo spaventoso fenomeno dello scioglimento dei ghiacciai con il conseguente innalzamento del livello dei mari.
Per cercare di arginare questa drammatica situazione, è nato global warming solutions, un progetto di sensibilizzazione promosso da HSBC, uno dei più grandi gruppi bancari del mondo.

La promozione del portale (e del gruppo HSBC) è avvenuta attraverso un'azione di ambient strepitosa!

L'agenzia è la Ogilvy & Mather di Mumbai, in India.

MTV "provoca" il global warming

Nella città di Amsterdam è stata ideata una fantastica azione di ambient: con l'ausilio di un mini sommergibile radiocomandato, sul quale sono state montate due braccia finte che reggono un cartello, la ogilvy ha ottenuto un "effetto global warming" riuscitissimo.



Questa campagna si inserisce nel più ampio progetto Switch, sviluppato dal Network MTV con l'intento di coinvolgere e sensibilizzare le persone sui cambiamenti climatici in corso.

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Se rinunci, loro rinunciano

Su youtube un video-shock, realizzato dalla McCann Erickson portoghese per conto della Quercus, ci invita a riflettere sul problema del riscaldamento terrestre.
Lo spot ritrae, in un imminente futuro, un orso polare, uno scimpanzé e un canguro che, stanchi di vivere in un habitat devastato, mettono fine alla loro difficile (r)esistenza.

Il pay off recita: if you give up, they give up.