Negli ultimi anni, l'uscita sul mercato di videogiochi è stata accompagnata da forme promozionali più o meno condivisibili. Ne sono esempi le lapidi di Shadow Man, la capra decapitata utilizzata per God of War II e le 20.000 sterline di combustibile distribuito gratuitamente per il gioco Mercenaries 2: World in Flames.
In questo stesso filone si inserisce anche la bislacca caccia al tesoro organizzata oggi, tra le 9.00 e le 11.00, a Londra per il lancio di Resident Evil 5.
I numerosi partecipanti, per aggiudicarsi un fantastico viaggio nel continente africano, sono stati invitati a ritrovare i resti umani dimenticati dai sanguinari "infetti" e sparpagliati per la capitale.
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