Una campagna coinvolgente

Per la promozione del già famoso gioco da tavolo Cluedo, l'agenzia DDB di Milano ha recentemente realizzato queste tre interessanti azioni di ambient.

Comunicare con un pugno di mosche

Nel corso della Frankfurter Buchmesse, la più prestigiosa fiera del libro europea, l'agenzia Jung von Matt/Neckar ha utilizzato alcune mosche, costringendole al trasporto di piccoli banner pubblicitari, per promuovere lo stand della casa editrice Eichborn, il cui logo è, guarda caso, costituito proprio da una mosca.


Fonte: Ypsilon2

Testa di palla

Nel maggio del 2008, in occasione del Roland Garros, un uomo con la testa decorata alla stregua di una palla da tennis, ha presenziato i match più importanti del torneo, guadagnando l'attenzione di emittenti televisive internazionali come Eurosport e ESPN.
Ovviamente non si è trattato dell'iniziativa di un bislacco esibizionista, ma di un'azione di ambush marketing, architettata dall'agenzia Mortierbrigade per la promozione del sito Dare di Wilkinson.


Fonte: AOTW

Asthma Foundation

Lo sconvolgente effetto soffocamento, realizzato dall'agenzia Ogilvy di Auckland per promuovere la raccolta di fondi per la Asthma Foundation, è la chiara dimostrazione di come, un media classico e in crisi come la stampa, possa essere rivitalizzato e trasformato in un efficace strumento di comunicazione non convenzionale.

Keep your leftovers alive

Le frittelle Bisquick sono ideali per la preparazione di miracolose ricette, in grado di rianimare gli agonizzanti avanzi di cibo, finiti in quel gelido dimenticatoio chiamato frigo.
Di seguito lo spot tragicomico ideato dall'agenzia McCann di New York.



Fonte: Ypsilon2

Take the stars home with you

Per creare awareness nei confronti del recente ampliamento e miglioramento della programmazione televisiva di HOT Telecommunication Systems Ltd., l'agenzia BBR Saatchi & Saatchi di Tel Aviv ha invitato i passanti a depredare un billboard magnetico lungo 140 metri, sul quale erano posizionate oltre 6.000 sagome rimovibili di celebrità dello spettacolo.




Fonte: Directdaily

Red Bull SoapBox Race

Velocità, creatività e spettacolarità animano la Red Bull SoapBox Race, una gara tra bizzarri veicoli a propulsione umana.
Il 7 ottobre l'evento ha fatto tappa a Gerusalemme. Per la sua promozione, l'agenzia Avraham ha realizzato questa semplice ed efficace azione di guerrilla.

I soldi son desideri

Anche una banconota, a prescindere dai suoi trascorsi, può avere una storia a lieto fine.
E' questo il concept dello spot realizzato per la raccolta fondi promossa da Herzenswünsche.



Sulla scia del più noto modello americano Make A Wish, l'associazione Herzenswünsche, fondata nel 1989 da Wera Röttgering, cerca di soddisfare i desideri di bambini gravemente ammalati.

Realmente fresca

Dal Canada arriva uno dei primi esempi di augmented reality applicata direttamente sul prodotto. L'etichetta della birra Molson Dry, posta davanti a una webcam, permette di capire, attraverso una serie di animazioni danzerecce, se la bevanda ha raggiunto la sua temperatura ideale.


Fonte: ADivertido

The Hunger Games

In un non lontano futuro post apocalittico, spaventosi disastri climatici hanno determinato la scomparsa degli Stati Uniti e la nascita di Panem, uno stato composto da 12 distretti governati dalla tirannica Capitol City.
La particolarità di Panem è che ogni anno, due ragazzi tra i 12 e i 18 anni di ciascun distretto, sono obbligati a partecipare a The Hunger Games, un reality show ambientato all'interno di un'arena e governato dalla legge "uccidi o muori!"
The Hunger Games non è (per il momento) un film, ma il best seller di Suzanne Collins arrivato in Italia lo scorso 20 ottobre.
La sua promozione è stata affidata al potenziale virale di un simpatico quanto ben fatto "scherzetto".

Fonte: Daniele Montemale aka Viralavatar

La strana coppia

Sicuramente insolita è l'iniziativa di co-marketing realizzata in occasione dell'uscita sul mercato del nuovo sistema operativo Windows 7.
Dal 22 al 28 ottobre, nei Burger King giapponesi, è possibile acquistare, al costo di 777 yen, il nuovo Whopper, un building farcito con ben 7 hamburger.
Mangiarlo è ovviamente un'impresa!!


Fonte: COMUNICADORES

It's up to you to reduce the risks

La nuova campagna lanciata in Australia dalla Transport Accident Commission (TAC), invita i motociclisti ad assumersi la responsabilità della propria sicurezza, moderando la velocità e indossando gli opportuni indumenti protettivi.

Lo scherzo di Heineken

"Sabato 18, alle ore 20.25, in telecronaca diretta da Wembley, Inghilterra - Italia, valevole per la qualificazione della Coppa del Mondo. Fantozzi aveva un programma formidabile: calze, mutande, vestaglione di flanella, tavolinetto di fronte al televisore, frittatona di cipolle - per la quale andava pazzo, familiare di Peroni gelata, tifo indiavolato e rutto libero!"

Questa memorabile scena de Il secondo tragico Fantozzi sembra aver ispirato lo scherzo con il quale Heineken e Gazzetta dello Sport hanno sorpreso alcuni tifosi rossoneri, in vista dell'incontro di Champions League Real Madrid - Milan.

The Weak Shop

Fondamentale per la formazione di ossa e denti, il latte è un alimento ricco di vitamine e aminoacidi utili a mantenere in buona salute il nostro organismo.
Per tale motivo, nella regione della British Columbia, la BC Dairy Foundation ne promuove, dal 1974, il consumo.
L'ultima provocatoria campagna lanciata dall'organizzazione è The Weak Shop, un negozio fake specializzato nella vendita di prodotti decisamente bizzarri per persone deboli (ovviamente a causa dello scarso consumo di latte).

Anche i guerriglieri piangono

Semplicità ed efficacia contraddistinguono questa azione di guerrilla realizzata sulle strade di Lisbona e Oporto per promuovere il debutto di Perfeito Coração, telenovela imperniata sulla difficile storia d'amore tra Pedro e Leonor, figlia di un potente e prepotente uomo d'affari.



Fonte: Water Melon Monkey

Comunicazione sul piede di...guerrilla

Per comunicare i benefici di Canesten, soluzione ideale per la cura della Tinea Pedis o Piede d’atleta, l'agenzia MARK BBDO di Bratislava, ha realizzato, in prossimità di intonaci frantumati e superfici rovinate, la seguente azione di ambient.


Fonte: AOTW

La ricetta virale di Pizza Hut

Questi due singolari e stravaganti video, sono stati realizzati dall'agenzia Diamond Ogilvy di Seoul per promuovere il lancio della nuova ricetta "cocco e gamberetti" di Pizza Hut.




Fonte:Ypsilon2

Tapis roulant interattivo

Nonostante l'utilizzo di scale mobili e tapis roulant non rappresenti più una novità nel "panorama mediatico non convenzionale", l'azione di ambient realizzata dall'agenzia Serviceplan di Monaco di Baviera per SOS - Kinderdörfer, si distingue per l'indubbio appeal derivante dalla simbolica interazione.


Fonte: AOTW

Il cimitero di Anmil

Prendo spunto da Francesco Rossi, direttore di Subvertising, per parlare di una strepitosa installazione realizzata a Piacenza lo scorso 11 ottobre.
In occasione della 59esima Giornata dedicata alle vittime del lavoro, l’Anmil, grazie al contributo di numerosi volontari, ha piantato ben 1.140 croci nel Vallo delle Mura Farnesiane per sensibilizzare l'opinione pubblica e ricordare il numero di vittime del 2008.

Subvertising n. 22

Presentazioni e interviste piovono nella sovversione di ottobre.

Nestlé: Augmented reality

Anche Nestlé non ha resistito al fascino della realtà aumentata. In collaborazione con la Dassault Systèmes, ha trasformato delle classiche scatole di cereali, in vere e proprie console di gioco.
Il lancio del nuovo packaging interattivo sarà effettuato a novembre in Francia.

Blog Action Day 2009: Climate is changing

Art director/Illustrator: Handoko Tjung

I significati di una parola

Una parola può avere contenuti semantici differenti, a seconda della situazione in cui viene utilizzata.
E' questo il concept della campagna Orange, lanciata lo scorso settembre nel Regno Unito per promuovere i nuovi pacchetti di connessione a internet.


Fonte: BRAINSTORM9

Il rendez-vous di Berlino

Sono stato piacevolmente colpito da questa straordinaria performance realizzata dalla Royal de Luxe per celebrare la giornata dell'unificazione tedesca. Due giganti, provenienti uno da est, l'altro da ovest, dopo aver passeggiato per le strade di Berlino si sono simbolicamente incontrati al Brandenburger Tor.

Bookmark ambient

L'azione di ambient ideata dall'agenzia McCann Worldgroup di Hong Kong per The Samaritans, raggiungendo il target in luoghi e momenti strategici, risponde con efficacia alla richiesta di una comunicazione low budget, discreta e personale.



The Samaritans è una Multi-Lingual Suicide Prevention Hotline, composta da volontari addestrati per fornire validi supporti emotivi. Nata a Londra nel 1953, oggi conta centinaia di filiali in tutto il mondo.

Destinazione d'uso: advertising

La vecchia sede di una delle più grandi case farmaceutiche del mondo, è stata trasformata in un enorme billboard addobbato con più di 5 milioni di led, distribuiti su una superficie totale di 17.500 metri quadrati.
Il primo video mostra l'allestimento, l'altro gli spettacolari effetti ottenuti.





Fonte: ADivertido

Pathfinders: Homeless Teen

La città di Milwaukee conta un numero altissimo di ragazzi senza fissa dimora, costretti ogni notte a cercarsi un posto in cui dormire a causa della mancanza di alloggi di emergenza.
Per creare consapevolezza e aumentare il numero di donazioni, nel novembre del 2008 Pathfinders ha promosso, per le strade della città, la seguente campagna di social guerrilla.



Fonte: AOTW

Coal story

Se è vero che il carbone permette di soddisfare 1/4 del fabbisogno mondiale di energia elettrica, è altrettanto vero che, l'eccessiva concentrazione atmosferica di anidride carbonica e di polveri sottili derivante dalla sua combustione, rappresenta la principale causa del riscaldamento globale e delle piogge acide.
Greenpeace, con Coal story, ha voluto evidenziare proprio questo iniquo do ut des.

Nanismo delle imprese e deficit culturale

Sfogliando il numero di settembre de L’impresa di Comunicazione, ho trovato un interessante articolo intitolato “I media e l’adv fanno male alle imprese” nel quale Daniele Pittèri individua le principali cause ostative che giustificherebbero l’anomala situazione italiana in cui, in un periodo di crisi come quello attuale, la comunicazione d’impresa, anziché assumere il ruolo chiave per sostenere la competitività, diventa una cosa difficile, anzi impossibile.
Oltre alla scarsa maturità del sistema industriale italiano, per il quale la comunicazione non è mai stata considerata come elemento centrale delle politiche di sviluppo, Pittèri ritiene che gli elevati costi di gestione interna, accompagnati da un basso prezzo di vendita degli spazi, obbligando le imprese mediali a una raccolta pubblicitaria corposa, determinano una situazione di affollamento e una conseguente “guerra all’acquisto” in cui la visibilità diventa proporzionale alla capacità di investimento. Quindi, considerando che in Italia solo 17.000 imprese investono in pubblicità con una spesa pro-capite di 650.000 euro e che il 74% delle nostre imprese ha un fatturato inferiore ai 2 milioni, si capisce bene come sia materialmente impossibile per la stragrande maggioranza delle aziende italiane effettuare investimenti pubblicitari efficaci in termini di visibilità.
Un'altrà difficoltà italiana, la più determinante a mio avviso, è poi costiuita dall’eccesso di centralità acquisito dai media nel sistema della comunicazione d’impresa. L'assenza di sperimentazione, il conservatorismo espressivo e la limitatezza creativa hanno finito per fossilizzare la comunicazione all’interno di un sistema che privilegia il prodotto al consumatore e che quindi non pone attenzione ai luoghi di incontro, al punto vendita, alla fisicità del prodotto, alle dinamiche fiduciarie fra consumatori (e alla conseguente valorizzazione del brand che ne può derivare) e alle dinamiche determinate dai nuovi media.
Una possibile via d'uscita per Pittèri esiste ed è rappresentata da un radicale cambiamento che dovrebbe investire non solo le aziende, invitate ad abbandonare quella forma di protezionismo nei confronti del sistema dei media, ma anche l'approccio dei "professionisti della comunicazione", ancora poco capaci di mettersi in gioco per sperimentare e rischiare.

Giovani guerriglieri

Ecco tre originali idee di comunicazione non convenzionale di altrettanti giovani creativi.

Ronny & Nick per Heineken


Kevin Timmermans per Pampers


Tytus Klepacz per Victoria's Secret


Fonte: Newcreatives

Print 2.0

L'azione di Augmented Reality Marketing realizzata da Red Bull attraverso la rivista The Red Bulletin, rappresenta uno strepitoso balzo in avanti nella sperimentazione di questo suadente strumento interattivo.

La teoria del divertimento di Volkswagen

Rolighetsteorin è il nome della brillante iniziativa promossa in Svezia da Wolkswagen per dimostrare l'importante ruolo giocato dal divertimento nel migliorare il nostro comportamento e cambiare la nostra mentalità.




Fonte: BRAINSTORM9

The New Zealand Breast Cancer Foundation: blob

Lo scorso settembre, in collaborazione con Radical Media Group, Colenso BBDO e Art Life, la New Zealand Breast Cancer Foundation ha lanciato una campagna di sensibilizzazione per invitare le donne neozelandesi a non trascurare l'importanza dei controlli periodici al seno.
Il messaggio "The longer you wait, the bigger the problem becomes" ha assunto le fattezze di un blob protagonista di uno spot televisivo e di un'azione di ambient realizzata per le strade di Auckland.





Fonte: COMUNICADORES

Advertising: 2009 VS 1980

Fonte: COMUNICADORES

Comunicazione via etere

Dopo i vasi Golden Wonderful paracadutati a Portsmouth, arriva il lancio di aeromobili effettuato dalla compagnia low cost EasyJet.
Centinaia di persone si sono riunite presso il Grande Arco della Défense per accaparrarsi uno dei 20 biglietti gratuiti.

Baggage Belt

Dopo un lungo viaggio, la prima cosa di cui si ha bisogno è un po' di sano relax. Giocando su questa intuizione, l'agenzia Masterminds ha realizzato all'interno del Biloxi International Airport, una interessante azione di ambient per il Beau Rivage Resort & Casino di Biloxi



Fonte: I BELIVE IN ADV

The closet

Lo spot realizzato per Canal+, è un esilarante invito a non sottovalutare mai il potere di una grande storia.

Via la forfora

La forfora, frutto della desquamazione del cuoio capelluto, si manifesta soprattutto attraverso la rivoltante colonizzazione della parte superiore del dorso.
Per esaltare l'efficacia dello shampoo Clear, imbattibile nella quotidiana lotta contro questo silente invasore, l'agenzia Lowe/SSP3 di Bogotá ha pensato di invitare i lettori a decolonizzare la spalla di una ammaliante modella, mediante uno shampooing antiforfora instantaneo.


Fonte: DIRECTDAILY

Love life. Stop aids

L'idea che la sensibilizzazione non possa essere affidata alla reiterazione di stimoli privi di appeal, incapaci di svegliare l'attenzione intorpidita di target stanchi della solita minestra, sembra aver ispirato questo video, la cui particolarità abita in un efficace legame tra durata e concept.