Nato negli anni ottanta, il guerrilla marketing è una forma di promozione pubblicitaria non convenzionale e a basso budget ottenuta attraverso l'utilizzo creativo di mezzi e strumenti aggressivi che fanno leva sull'immaginario e sui meccanismi psicologici degli utenti finali.
Il target viene raggiunto in momenti e luoghi in cui non è attiva la “advertising consciousness”, cioè quando le sue difese nei confronti dei messaggi pubblicitari sono ridotte.
Di seguito alcune tecniche:
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| AMBIENT MARKETING |
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| STREET MARKETING |
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| BODY RENT |
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| FAKE |
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| INSTALLAZIONI |
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| GRAFFITI |
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| STICKERING |
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| AMBUSH MARKETING |
