Ospiti indesiderati

I Blattoidei, comunemente noti come scarafaggi, sono gli insetti che, nell'immaginario collettivo, incutono più ribrezzo, soprattutto perchè possibili vettori di virus e batteri, responsabili di malattie più o meno gravi.
Ritrovarsi una blatta in casa non è difficile. Basta una piccola fessura e la sgradevole convivenza può tranquillamente avere inizio.
Partendo da questo presupposto, l'agenzia Publicis di Dallas ha ideato per Terminix, brand specializzato in disinfestazioni, un'azione di direct marketing che fa leva proprio su questa paventata coabitazione.


Via

Comunicare: un nodo da sciogliere

L'efficacia della comunicazione è spesso rintanata nella semplicità. A dimostrarlo è l'ennesimo esempio di business card non convenzionale, realizzato dall'agenzia Leo Burnett di Toronto per il massage therapist Derek Michael Royer.



Via

Sleeve button

Anziché trovare i soliti campioncini di creme lenitive, può capitare, sfogliando una rivista, di imbattersi in azioni di direct marketing alternative e interessanti come quella ideata dall'agenzia Talent di San Paolo per la promozione del cellulare Sony Ericsson C902 James Bond edition.
Sull'immagine del noto agente 007, è stato applicato un bottone contenente un messaggio segreto. Una scritta invita il lettore ad aprire il pulsante per conoscere i nuovi equipaggiamenti di James Bond.



Via

Comunicare con la massima precisione

Al fine di creare awareness nei confronti della compattezza e precisione delle macchine per l'edilizia a marchio Komatsu, l'agenzia Duval Guillaume di Anversa ha realizzato, in Belgio, una inconsueta azione di direct mail.



I responsabili delle cinque più grandi società della nazione, si sono visti recapitare un indirizzo web al quale collegarsi per scoprire la singolare modalità di consegna della cartolina in loro possesso.



Questa incredibile azione dimostrativa è stata inoltre arricchita dall'invio di una e-mail.



Via

War Reporter 3D

Dopo l'azione di guerrilla attuata contro la cyber censura, Reporters Sans Frontières torna a comunicare in maniera non convenzionale per denunciare il controllo sull'informazione esercitato dai militari nelle zone di guerra.
L'agenzia Saatchi&Saatchi di Parigi, ha ideato un direct mail costituito da una fotocamera giocattolo, all'interno della quale sono state inserite idilliache immagini di guerra accompagnate dall'invito a guardare oltre quello che i militari vogliono farci vedere.
Come? Ovviamente supportando Reporters Sans Frontières.





Via

The rear-view mirror

Sexy clube è uno dei più visitati siti di intrattenimento per adulti del Brasile.
Per invitare i clienti acquisiti a rinnovare l'abbonamento annuale, l'agenzia DM9DDB ha ideato un direct mail composto da un utile specchietto retrovisore in grado di salvaguardare i fruitori da situazioni imbarazzanti.




Via

Direct mail: superblast

L'agenzia Saatchi&Saatchi di Francoforte ha utilizzato un "push puppet" per esaltare la professionalità dei servizi di demolizione offerti dalla Tüm Abbruch.




Via

Comunicazione a tappeto

A causa della mancanza di spazio espositivo, Commercial Trader, brand specializzato nella vendita di macchine agricole di seconda mano, non aveva la possibilità di partecipare alla NAMPO agricultural trade show. Per ovviare all'impossibilità di sfruttare questo importante momento di visibilità, l'agenzia TBWA\Tequila di Johannesburg ha ideato una interessante azione di direct marketing "messa in campo" all'interno dei bed&breakfasts situati nelle vicinanze della fiera, presi ovviamente d'assalto dai numerosi visitatori.
All'ingresso di ogni stanza è stato posizionato questo geniale zerbino, accompagnato da un catalogo.




Via

L'acne finisce quando Clearasil inizia

Clearasil pillole è un farmaco utilizzato per combattere l'acne. Al fine di consolidare la sua immagine presso i medici generici portoghesi, la Hambre di Lisbona ha ideato un simpatico sampling in grado di esaltare le proprietà del prodotto.




Via

Minaccia postale

Con l'obiettivo di incrementare l'awareness sui servizi di sicurezza personale offerti dalla società brasiliana GP Group, l'agenzia FabraQuinteiro di San Paolo ha ideato un direct mail di sicuro impatto. Dopo aver selezionato i destinatari più influenti e ricchi, è stato inviato loro un pacco sorpresa, all'interno del quale un bossolo informativo conteneva il consolante messaggio: "Assicurati che l'altra parte di questo proiettile non ti arrivi mai".




Via

Sensibilizzazione esplosiva

A volte, per ottenere attenzione su determinate problematiche, può essere sufficiente ricorrere all'impiego di strumenti poco dispendiosi ma che, attraverso l'interazione, si caricano di significato, raggiungendo ottimi risultati.
L'agenzia DDB brasiliana, per esempio, ha realizzato una stupenda azione di sensibilizzazione promossa dal WWF, utilizzando due palloncini che,inseriti uno dentro l'altro, raffiguravano il pianeta terra e il livello di inquinamento presente nell'atmosfera.
In fase di distribuzione, i volontari dell'organizzazione hanno invitando i passanti a liberare simbolicamente la terra.



Via

Naso chiuso, promozione aperta

L'agenzia BBDO Central Asia di Almaty ha ideato questo direct mail per promuovere Nazol, il decongestionante della Bayer HealthCare in grado di facilitare la respirazione per 12 ore, liberando dal fastidioso utilizzo di fazzoletti.
Per aumentare l'attenzione dei potenziali consumatori, l'invito a utilizzare il prodotto è stato stampato su un fazzoletto formato A4.



Via

Via la pancia

Da alcuni anni, quel piccolo rettangolo informativo fregiato delle più discutibili stampe a caldo o a rilievo, si sta trasformando in un attraente e interattivo strumento di comunicazione.
In questa rinnovata scia si inserisce il biglietto da visita ideato dall'agenzia Leo Burnett di Dubai per esaltare i benefici dei programmi di formazione personale del fitness trainer Zohra Mouhetta.




Via

Omicidio in spiaggia

Con l'appropinquarsi della stagione estiva, per le agenzie diventa ancora più difficile ottenere l'attenzione di un target immerso in nuovi e stravolti stili di vita. L'accentuata voglia di libertà pone il grosso problema di trovare valide modalità di "abbordaggio", sostitutive dell'intrusiva e letargica TV.
Quello dell'agenzia DraftFCB di Auckland, rappresenta un esempio di come, con il ricorso al non convenzionale, si possano ottenere ottimi risultati in termini di visibilità.




Per promuovere lo show televisivo Weekend Murders, sono stati distribuiti teli brandizzati a forma di pozza di sangue. Utilizzando il gradito omaggio, i fruitori si sono involontariamente trasformati in suoi testimonial.

Via

Direct Pantene pro-V

Per promuovere lo shampoo fortificante Pantene pro-V, l'agenzia Gray della Malesia ha ideato un'azione di direct marketing che pone l'accento sui risultati conseguibili con l'impiego del prodotto.





Via

Esplora i piaceri del sesso orale

L'agenzia Lowe ha ideato per il Museum Of Sex di New York una indovinata azione di direct marketing per promuovere la mostra dal titolo "Exploring the pleasure of oral sex".



Una volta gonfiato il pallone, il fruitore è in grado di leggere i dettagli della mostra.



Via

Sensibilizzazione disseminata

Nel 2008, il tema scelto dalla UNWTO per celebrare la Giornata Mondiale del Turismo, è stato "la risposta al cambiamento climatico".
Il dipartimento turistico del Karnataka ha approfittato di tale occasione per sensibilizzare popolazione e turisti, sulla necessità/possibilità di contribuire all'inversione di tendenza di questo distruttivo processo.
Come? Semplicemente mettendo a disposizione di tutti semi di alberi da piantare e curare.
L'idea è dell'agenzia Stark Communications di Bangalore.







Via

Sensibilizzazione subacquea

In tutto il mondo, più di un miliardo di persone non ha accesso all'acqua potabile. Questo numero è destinato ad aumentare in maniera drammatica. Si stima infatti che entro il 2025 due terzi della popolazione mondiale si troverà ad affrontare una grave penuria d'acqua.
Per tali preoccupanti ragioni, GREEN, acronimo di Global Rivers Environmental Education Network, attraverso progetti educativi, mira a promuovere atteggiamenti e politiche più responsabili nei confronti di una corretta gestione delle acque.
In occasione del World Water Day, GREEN Belgio ha promosso una campagna di sensibilizzazione ideata dall'agenzia Duval Guillaume di Anversa.





Via

Not for sale

Questa azione di direct marketing è stata ideata dall'agenzia Martin-Williams di Minneapolis per promuovere Not for sale, un'iniziativa nata per sensibilizzare l'opinione pubblica e combattere la schiavitù attraverso una forma di attivismo "open source".
La sua realizzazione è passata attraverso l'utilizzo simbolico di ricevute di pagamento sulle quali sono state riportate le drammatiche storie di alcune delle migliaia di vittime della tratta di esseri umani.





Via

Macchie sotto controllo

Pure Pen di Garnier aiuta a eliminare le macchie cutanee. Al fine di creare awareness sui benefici del prodotto, l'agenzia Publicis di Mumbai ha ideato un'azione di direct marketing sui bus cittadini diretti verso i college. Per catturare l'attenzione dei fruitori, è stato sufficiente stampare un volto sul retro dei biglietti, affidando all'inconsapevole controllore il compito di produrre sul visual un realistico effetto macchia.






Via