Educazione stradale bis

Per sensibilizzare la popolazione di Mumbai sulla necessità di assicurare un minimo di istruzione ai bambini di strada, l'agenzia 141 Sercon ha ideato un'azione di guerrilla molto simile a quella realizzata per il Child Sponsorship Programme.

A promuovere l'iniziativa è stata l'organizzazione non governativa Aseema.





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Eye Bank

Quando una persona dona i suoi occhi, due persone non vedenti possono vedere. E' questo il concept che ha ispirato l'azione di direct marketing realizzata dall'agenzia JWT di Mumbai per Eye Bank Coordination & Research Centre.




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Mettere in ombra la sensibilizzazione

"Quei cittadini che non hanno mai pensato all’importanza degli alberi, possono rendersene facilmente conto, quando camminando d’estate per le vie dove l’asfalto si liquefa, incontrano una zona alberata, un giardino, un viale.
Bastano pochi metri per sentire la differenza fra la zona asfaltata e quella alberata".
Tratto dai Quaderni di bioetica di Margherita Hack, questo passo sembra aver ispirato l'azione di ambient ideata dall'agenzia Mudra Communications di Nuova Delhi per sensibilizzare la popolazione indiana.




Lo sticker applicato sul finestrino, riparando il passeggero dal sole, permette di provare i benefici derivanti dalla presenza di alberi.




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Dai le spalle alla bellezza

Come creare awareness sul back shine service della clinica Kaya Skin di Mumbai?
Ovviamente con il ricorso al non convenzionale.



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I bastoni della vecchiaia

In un paese come l'India, caratterizzato dalla presenza di quasi 90 milioni di anziani, l'operato di HelpAge è molto importante. Per poter garantire una giusta tutela dei diritti e un'adeguata assistenza dei numerosi anziani senza famiglia o privi di un sostegno sociale e finanziario, questa organizzazione no-profit ha però bisogno della collaborazione di volontari e di una consistente raccolta di fondi. Per tale ragione, l'agenzia Pirana di Dubai ha pensato di sensibilizzare la popolazione indiana e, per farlo, ha utilizzato una particolare installazione costituita da un banner sostenuto da due significativi bastoni da passeggio.



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Una mano in cambio di un piede

Come egregiamente narrato nel pluripremiato The Millionaire di Danny Boyle, in India la difficile situazione economica spinge molti bambini a trascurare gli studi per dedicarsi a saltuari lavori come, per esempio, quello di lucidare scarpe nei pressi delle stazioni ferroviarie.



Per cercare di arginare il conseguente e dilagante analfabetismo, Pratham, organizzazione impegnata per offrire anche ai bambini più poveri la possibilità di ricevere un minimo di istruzione, ha promosso una campagna di sensibilizzazione ideata dall'agenzia Six Inches Communication di Mumbai.

Per trasferire l'idea di dare una mano, piuttosto che continuare a porgere il piede, è stata realizzata la seguente azione di ambient.



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Una memoria da elefante

L'agenzia TBWA di Gurgaon, con una semplice applicazione, ha trasformato dei container in mega-pendrive per esaltare la capacità di memorizzazione dei prodotti della Moserbaer, secondo produttore mondiale di supporti ottici di stoccaggio.




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Natural colours

La JWT di Mumbai ha ideato il seguente billboard per esaltare la naturalezza dei colori prodotti dalla Berger.



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Mi fa accendere per favore?

In India numerosi negozi di sigarette hanno installato un dispositivo costituito da due polmoni sui quali è stata posizionata una resistenza che, diventando incandescente con la semplice pressione di un tasto, permette ai fumatori di accendere le loro amate "bionde".
La particolarità dell'assurdo congegno è rappresentata dalla sua "evoluzione": concepiti per mostrare in maniera palese i danni provocati dal fumo di sigaretta, i due polmoni "accenditori" si anneriscono proporzionalmente all'utilizzo.

A promuovere questa insolita campagna di sensibilizzazione è stata Courage India



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Rapinal, più rigido non si può!

La forza indurente dell'amido Rapinal è sorprendente quasi quanto l'azione di guerrilla attuata dalla Ogilvy & Mather di Mumbai che, per promuovere il prodotto in un Paese in cui la rigidità degli indumenti pare essere molto apprezzata, ha posizionato illusori esseri invisibili.



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Taglia la corda

Ogni anno più di 7.000 donne indiane muoiono a causa di atroci abusi.
Per creare awareness su questa difficile situazione e abbattere la dilagante omertà, l'agenzia Bhadra Communications di Bangalore ha ideato un piccolo quanto impattante sagomato.



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Un ambient al di sopra di ogni sospetto

L'agenzia Everest Brand Solutions ha ideato, per conto della CPAA , un'azione di ambient finalizzata a sensibilizzare la popolazione indiana sul problema dei tumori derivanti dal fumo di sigaretta.
Sul soffitto di alcune aree riservate ai fumatori è stata applicata una preoccupante immagine che proietta il fruitore in una situazione decisamente spiacevole.






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La vista dopo la morte

La Eye Bank Association of India si prefigge, tra i vari obiettivi, quello di creare consapevolezza sulla donazione degli occhi. Per cercare di sensibilizzare la popolazione indiana, tristemente caratterizzata da un'altissima percentuale di non vedenti, è stata promossa una campagna outdoor che fa ironicamente leva sull'inutilità della vista dopo la morte.
L'idea è dell'agenzia Y&R di Dubai.



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Rifiutare lo spreco di carta

Come sensibilizzare la popolazione indiana sulla possibilità/necessità di evitare gli inutili sperperi di carta?
L'agenzia Draft FCB Ulka di Nuova Delhi ha pensato di farlo "cestinando" simulatamente la materia prima da cui la carta viene ricavata: gli alberi.







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