Wedding running o guerrilla?

In questi giorni, passeggiando per le strade di Milano, può capitarvi di avvistare due spose in fuga. Si tratta di Giorgia e Carlotta, due gemelle prossime alle nozze, che pare abbiano deciso di scacciare pensieri e stress pre matrimoniali attraverso il wedding running, quella bizzarra e innovativa pratica di addio al nubilato nata nella grande mela e ispirata da numerosi film (uno per tutti Se scappi ti sposo ).
Il sospetto che dietro questa simpatica iniziativa possa celarsi un'azione di guerrilla è forte. Nei prossimi giorni sono infatti previste performance simili a Roma e in altre città italiane.

Di seguito uno dei tanti video reperibili in rete.



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Promozione in attesa

Da Milano a Bogotà, le fermate di tram e autobus si confermano sempre più location ideali per la realizzazione di forme di comunicazione alternativa.





Via e Via

Lo spogliatoio di Land Rover

Qualche giorno fa su Subvertising 17 ho avuto il piacere di parlare dello stickering e della sua indiscussa abilità nello stanare e raggiungere target ben precisi.
Oggi dal Brasile arriva l'azione realizzata dall'agenzia Filadélfia di Belo Horizonte.
Per promuovere Terranova, unico riveditore Land Rover di zona, gli spogliatoi di alcuni selezionati health club sono stati trasformati in ambientazioni per autentici avventurieri.





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UltraOne challenge

Per promuovere le prestazioni, il livello sonoro e la manovrabilità del nuovo Ultraone di Electrolux, sono stati realizzati tre virali in cui impavidi ragazzi si cimentano in pericolose sfide.

Clear: ice arrow

Oggi la bramosia di novità ha trovato appagamento in questo spot epico, realizzato dall'agenzia Lowe di Bangkok, in cui si narra della vittoria di alcuni gloriosi cavalieri sul nemico pubblico numero uno, creatore di ripugnanti universi stellati.

Via la pancia

Da alcuni anni, quel piccolo rettangolo informativo fregiato delle più discutibili stampe a caldo o a rilievo, si sta trasformando in un attraente e interattivo strumento di comunicazione.
In questa rinnovata scia si inserisce il biglietto da visita ideato dall'agenzia Leo Burnett di Dubai per esaltare i benefici dei programmi di formazione personale del fitness trainer Zohra Mouhetta.




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Advertising, Law & order

L'agenzia Colenso BBDO di Auckland ha ideato questo fantastico billboard per promuovere Law & order, serial tv decisamente poliziesco in onda sull'emittente privata TV3



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Guerrilla ibrida

L'agenzia TBWA di Oslo ha realizzato per Fijitravel resort una simpatica azione di guerrilla nata dalla geniale commistione tra outdoor e street marketing.

Invisible child

La Australian Childhood Foundation ha promosso a Melbourne una campagna di street marketing per sensibilizzare l'opinione pubblica sulla difficile situazione in cui vengono a trovarsi i bambini in stato di abbandono.
Per catturare l'attenzione di passanti e automobilisti, nelle zone ad alto traffico, sono stati posizionati alcuni manichini coperti a metà da poster sui quali campeggiava la scritta "Neglected Children are made to feel invisible".




In un secondo momento, il manichino è stato rimosso per dare spazio alla scritta :“Thank you for seeing me“.



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Omicidio in spiaggia

Con l'appropinquarsi della stagione estiva, per le agenzie diventa ancora più difficile ottenere l'attenzione di un target immerso in nuovi e stravolti stili di vita. L'accentuata voglia di libertà pone il grosso problema di trovare valide modalità di "abbordaggio", sostitutive dell'intrusiva e letargica TV.
Quello dell'agenzia DraftFCB di Auckland, rappresenta un esempio di come, con il ricorso al non convenzionale, si possano ottenere ottimi risultati in termini di visibilità.




Per promuovere lo show televisivo Weekend Murders, sono stati distribuiti teli brandizzati a forma di pozza di sangue. Utilizzando il gradito omaggio, i fruitori si sono involontariamente trasformati in suoi testimonial.

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Direct Pantene pro-V

Per promuovere lo shampoo fortificante Pantene pro-V, l'agenzia Gray della Malesia ha ideato un'azione di direct marketing che pone l'accento sui risultati conseguibili con l'impiego del prodotto.





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Guerrilla contro la cyber censura

Reporters sans frontières è un'organizzazione internazionale fondata da Robert Ménard nel 1985 per difendere la libertà di stampa e garantire i diritti dei giornalisti.
Alla vigilia della giornata ufficiale della lotta contro la cyber censura (12 marzo), Parigi è stata teatro di un'azione di guerrilla finalizzata a evidenziare come, in almeno 20 paesi, internet sia ancora e purtroppo controllato e censurato.

Annunci e interattività

Per attribuire efficacia a un mezzo come la stampa, vittima di una costante, quanto drastica riduzione degli investimenti pubblicitari, è necessario mettere in discussione le antiche modalità di approccio. In questa ottica si inserisce l'annuncio interattivo ideato dall'agenzia Longplay di San Paolo per promuovere Treo Pro, il nuovo smartphone della Palm.
Con l'obiettivo di esaltare le nuove funzionalità del palmare, ormai paragonabile a un piccolo notebook, il lettore, capovolgendo la rivista, può assistere in diretta al passaggio di consegne (e di icone).




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Viral Vivo

Grazie all'impiego di una suola ultra-sottile, resistente alla perforazione, le scarpe prodotte dalla Vivo permettono alla percezione sensoriale di essere stimolata ogni volta che si tocca il suolo.
Per la loro promozione è stato realizzato un video in cui i protagonisti non potevano che essere loro, i piedi.

Incontri ravvicinati

Per promuovere lo Zoo Safari di San Paolo, l'agenzia DDB ha ideato un'azione di direct marketing che, attraverso l'utilizzo di elettrostatici posizionati sul parabrezza delle auto, crea un realistico effetto safari.




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Esplora i piaceri del sesso orale

L'agenzia Lowe ha ideato per il Museum Of Sex di New York una indovinata azione di direct marketing per promuovere la mostra dal titolo "Exploring the pleasure of oral sex".



Una volta gonfiato il pallone, il fruitore è in grado di leggere i dettagli della mostra.



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Gatto Puzzo in action

Ancora lui. Questa volta una foto lo ritrae in azione.

17, il numero più atteso

In ritardo ma on-line, la diciassettesima sovversione è, come al solito, ricca di interessanti approfondimenti.
Questo mese si va dall'ingiustificabile spaccio del multilevel marketing come viral marketing alle nuove frontiere dello stickering; dall'evoluzione del flash mob alla case history di "Havaianas".

L'attacco dei morti viventi

Ancora un viral realizzato per Powertape dall'agenzia DDB di Parigi.

Inspiring action

Per costringere i governi ad agire seriamente contro i cambiamenti climatici in corso, Greenpeace ha bisogno di accrescere il numero di attivisti, portandolo all'ambizioso traguardo di 3 milioni di iscritti.
Per raccogliere adesioni, è stato realizzato un video con le più spettacolari azioni messe in campo.

Flash-Dance Piccadilly Circus

Il prossimo 15 novembre, nella tensostruttura The O2 di Londra, Beyoncé si esibirà in un concerto interamente sponsorizzato dal brand di gomme da masticare Trident.
La promozione dell'iniziativa è avvenuta attraverso l'ennesimo "flash (mob) dance" andato in scena a Piccadilly Circus, piazza caratterizzata dalla presenza di due famosi marchi che, sentitamente, ringraziano.

Ambient in fase di rifacimento

Per promuovere l'efficacia di Gillette Fusion Power, l'agenzia BBDO di New York ha realizzato questa simpatica azione di ambient.




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Sensibilizzazione disseminata

Nel 2008, il tema scelto dalla UNWTO per celebrare la Giornata Mondiale del Turismo, è stato "la risposta al cambiamento climatico".
Il dipartimento turistico del Karnataka ha approfittato di tale occasione per sensibilizzare popolazione e turisti, sulla necessità/possibilità di contribuire all'inversione di tendenza di questo distruttivo processo.
Come? Semplicemente mettendo a disposizione di tutti semi di alberi da piantare e curare.
L'idea è dell'agenzia Stark Communications di Bangalore.







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Ancora spoof

Lo spot realizzato per il SA Department of Health



Lo spoof di Dutch Comedy Central channel

Sensibilizzazione subacquea

In tutto il mondo, più di un miliardo di persone non ha accesso all'acqua potabile. Questo numero è destinato ad aumentare in maniera drammatica. Si stima infatti che entro il 2025 due terzi della popolazione mondiale si troverà ad affrontare una grave penuria d'acqua.
Per tali preoccupanti ragioni, GREEN, acronimo di Global Rivers Environmental Education Network, attraverso progetti educativi, mira a promuovere atteggiamenti e politiche più responsabili nei confronti di una corretta gestione delle acque.
In occasione del World Water Day, GREEN Belgio ha promosso una campagna di sensibilizzazione ideata dall'agenzia Duval Guillaume di Anversa.





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L'enigma di Gatto Puzzo

Ector Coll ha un proselito. Nuovi e indecifrabili indizi sono arrivati nella mia casella di posta. Per ora il subject "un amore di guerrilla" e una foto.
Aspettiamo...

Riflessione virale

Per promuovere il GT I8910 HD, Samsung si è nuovamente affidata al viral marketing. Su Youtube circola da un po' di giorni un invito a scoprire quale assurdo trucco si celi dietro la realizzazione di questo video.

Billboard da guinness

Per promuovere la nuova BMW serie 7, l'agenzia U5OK ha fatto posizionare quello che dovrebbe essere il billboard più alto del mondo sul Baiyoke Tower II di Bangkok.




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Guerrilla celeste: il reveal

Qualche giorno fa si è scatenata una vera e propria "caccia all'autore". Su Youtube è infatti comparso un curioso video in cui, la capitale francese, subiva un'anonima e celeste invasione di mobili. All'unisono la blogosfera ha indicato IKEA come il probabile autore del viral.
Oggi la smentita. Dietro il video si nascondeva in realtà Conforama, rivenditore europeo di mobili e accessori.
A disconoscere la paternità svedese sono questi scatti realizzati a Parigi da Clément Boutignon di quietglover.

Bloody communication

Praticare lo snowboarding senza aver acquisito una giusta tecnica, può essere molto pericoloso. E' questo l'inequivocabile significato attribuibile alle azioni di guerrilla realizzate per promuovere Ski fly, brand specializzato nella realizzazione di simulatori.







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Not for sale

Questa azione di direct marketing è stata ideata dall'agenzia Martin-Williams di Minneapolis per promuovere Not for sale, un'iniziativa nata per sensibilizzare l'opinione pubblica e combattere la schiavitù attraverso una forma di attivismo "open source".
La sua realizzazione è passata attraverso l'utilizzo simbolico di ricevute di pagamento sulle quali sono state riportate le drammatiche storie di alcune delle migliaia di vittime della tratta di esseri umani.





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Macchie sotto controllo

Pure Pen di Garnier aiuta a eliminare le macchie cutanee. Al fine di creare awareness sui benefici del prodotto, l'agenzia Publicis di Mumbai ha ideato un'azione di direct marketing sui bus cittadini diretti verso i college. Per catturare l'attenzione dei fruitori, è stato sufficiente stampare un volto sul retro dei biglietti, affidando all'inconsapevole controllore il compito di produrre sul visual un realistico effetto macchia.






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Promozione appiccicosa

Gli pneumatici Magnum tires garantiscono una maggiore aderenza anche sulle superfici bagnate. Per comunicare questa caratteristica, l'agenzia brasiliana Gruponove ha realizzato la seguente azione di direct marketing.





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Grab the grill

Per la promozione del portale ungherese eloaraccsa, appartenente al brand Kotányi, specializzato nella produzione di aromi da cucina, sono stati realizzati due video in cui si avverte una esasperata voglia di griglia.

Guerrilla celeste

Mi unisco a Fables nella diffusione di questa incredibile azione di guerrilla che pare essere andata in scena qualche giorno fa a Parigi. Passanti e automobilisti sono stati sorpresi da una fitta pioggia di mobili.
L'ipotesi più accreditata è che dietro questo viral si celi IKEA....attendiamo il reveal.

Holes advertising - 2

Ancora buchi. Dopo quelli utilizzati per promuovere la precisione dei trapani Makita, da Copenaghen arriva un discutibile esempio in cui è il "buco" a fare nuovamente da padrone. Si tratta dell'azione di ambient realizzata dall'agenzia By Far per promuovere Silk Soft, una carta igienica riciclata al 100%.





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Scacco automobilistico

Alla provocazione di Audi, BMW ha risposto con un billboard ideato dall'agenzia Juggernaut advertising di Santa Monica.

Browser da scaricare

Alessandro di guerrillamktg partecipa al contest internazionale Google Chrome sulla piattaforma pubblicitaria di Zooppa con un'azione di stickering decisamente originale.
Per provare il nuovo browser non bisogna fare altro che scaricarlo...

Libera l'acqua

Il Tap Project, nato a New York nel 2007 su inziativa di UNICEF, si prefigge l'obiettivo di portare acqua pulita e accessibile a milioni di bambini in tutto il mondo.
Per sensibilizzare gli abitanti di Denver su questa difficile situazione, l'agenzia Sukle ha realizzato un'azione di guerrilla attraverso l'impiego di stencil.
Il messaggio, posizionato nei pressi degli scarichi fognari, recita: "Libera l'acqua potabile. Quasi 900 milioni di persone nel mondo non hanno altra scelta"





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